Administración del producto - Lehmann y Winer

CONTENIDO

Capítulo 1: Introducción a la administración del producto
Capítulo 2: Planeación de marketing
Capítulo 3: Definición de la competencia
Capítulo 4: Análisis del atractivo de la categoría
Capítulo 5: Análisis de la competencia
Capítulo 6: Análisis del consumidor
Capítulo 7: Potencial de mercado y pronóstico de ventas
Capítulo 8: Diseño de la estrategia del producto
Capítulo 9: Nuevos productos
Capítulo 10: Decisiones sobre asignación de precios
Capítulo 11: Decisiones de publicidad
Capítulo 12: Promociones
Capítulo 13: Administración del canal
Capítulo 14: Administración de relaciones con el cliente
Capítulo 15: Análisis financiero para administración de productos
Capítulo 16: Medidas de marketing